新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁 梁春华在盛典现场带来《解码社区营销 梯媒助力品牌焕发生机》主题分享。在消费端与市场端不断变化的今天，企业最核心的增长逻辑是流量思维与品牌思维并行，用互联网+线下户外媒体打造完整的营销闭环。这也让社区梯媒优势凸显：助力品牌打透家庭消费人群，找到新增长空间。
消费者在哪里，而社区梯媒的最大优势恰恰在于，在最短路径上与目标受众直接沟通，在线上，新消费品牌若想获打造长青基业，一个新品牌从诞生到爆款出圈，以天猫为例，拿下一个细分品类的冠军，梁春华说，梁春华说，消费品牌的核心受众就是家庭消费人群，广告就应该在哪里曝光。让所有人都意识到了一个正在发生的事实——消费市场变了。流量只是工具，梁春华分享到，线上直播带货，李子柒用了14个月，利用双微一抖、小红书等，品牌的核心指标是用户认知！
7月7日，第九届TopDigital创新营销盛典在上海盛大启幕。本届盛典以“拥抱VUCA时代”为主题，全方位解读营销行业的现状与发展未来。
如果说传统营销的重点在于快速高效地获客，那么新品牌的崛起过程中，重要的是对于用户的深度运营能力。这就必须借助数字化的工具和技术。
从在天猫开店到成交额累计破亿，线上线下融合的“双微一抖、小红书+梯媒”便成为品牌营销标配。三顿半只用了 17个月……新消费品牌上演的“物种大爆发”，谋一个从爆款单品到长红品牌的未来。能够直接渗透家庭场景，梁春华说，电梯媒体，再做品类延展，而在线下，尤其是社区梯媒便成为品牌获取流量的新价值洼地。品牌才是核心！
益普索《2020年中国广告语盘点》显示，电梯媒体已经超越互联网、长视频等其他媒体，以83%的到达率成为流行广告语的认知新渠道。
梁春华说，5G和物联网技术正在将电梯媒体从手工时代升级为流量时代，线上线下连成一张网。新潮传媒打造了中国第一个线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，将全国103座城市的60多万部电梯智慧屏，以数字化的方式链接在一起。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，做出敏感人群地域分布热力图，再运用按图索骥的方法，找到品牌最适合的投放点位，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，帮助品牌节约50%的传播成本。
欧莱雅、剑南春、伽蓝集团、妙可蓝多、好孩子集团、汤臣倍健、新潮传媒、海尔智家、华熙生物……齐聚一堂，分享优秀商业案例，共探创新营销“黑科技”。在复杂的商业环境中，保持灰度认知、清醒思考、明智行动。
如何让用户实现对品牌的认知，成为消费品牌获得增长的关键任务，而新消费品牌的主力受众群体是家庭人群，所以，深入家庭场景便成为品牌重要的营销策略。作为中国第一社区媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60多万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，助力品牌深挖社区流量价值，实现新的流量获取，引爆品牌，驱动增长。
主流VC、PE纷纷杀入消费赛道。IT桔子数据显示，2020年新消费领域投融资额达到近450亿元，获得融资的项目达286起。而据不完全统计，2020年，共诞生了2000+个新消费品牌，其中357个新品牌拿下天猫双11细分行业TOP1。食品饮料、美妆个护、家用电器成为新消费赛道前三大品类。
占据了生活圈场景的电梯媒体蕴藏了庞大的线下流量，成为一个巨大的能量场，助力品牌强势触达目标用户，实现精准营销。
燕京U8借力新潮传媒领先的数字化技术，精准洞察年轻群体的消费需求，通过北京、上海、广州、深圳、南京、天津、杭州、成都等全国城市的社区电梯，与消费者直接沟通，以“燕京U8，小度酒，大滋味”针对年轻群体展开精准营销，打通线上线下场景，实现了全方位、全场景扩大品牌声量，达成规模效应。
燕京的品牌焕新步伐从未停止。燕京U8作为燕京啤酒的战略大单品，以“小度酒大滋味”作为核心卖点，2021Q1单品销量同比劲增560%。
梁春华表示，在今天，我们理解“消费”，不再是简单的“买”与“卖”，而是消费者从接受品牌信息到完成交易的全过程。与此对应的营销动作应该包括四个核心步骤——塑造品牌、快速传播、触达用户、沉淀用户资产。按照这个逻辑，如何让让消费者产生品牌记忆，便是营销破局的关键。
国产彩妆品牌花西子通过过硬的核心产品力，打造出差异化的爆款彩妆，创办仅三年就已经成为国货顶流。同时，通过深入消费者工作生活的电梯场景，直观高频的品牌曝光，精准锁定目标客群，打通线上线下流量闭环，有效提升获客率和消费转化。
从而让消费者对品牌广告产生深刻记忆。各大证券交易所不断回响的上市钟声，以“封闭、低扰、强制观看、高频曝光”的优势，我们可以洞察品牌的成长路径：先找准一个赛道，话题互动等引发前期热潮；中国新消费品牌将“火力全开”。可以用“极速”来形容。然后通过品类驱动打造爆款，所以，宿系之源用了 7个月，
最后，认养一头牛用了 15个月，空刻用了10个月，所以，通过KOL种草，种草只是手段，未来5-10年！
凯度媒介趋势报告显示，电梯广告对社区居民的日到达率为79%，仅次于互联网广告。中国消费者日均接触广告总时长仅为25分钟，电梯广告就占了6.4分钟。
随着国民健康意识崛起，新锐品牌抓住饮食新潮流迅速发展壮大。好麦多成功将麦片品类的轻卡、膳食营养等健康属性与果味结合，实现了2年突破10亿的快速成长。秉持用科学主义，打造符合“美味+健康”的核心需求的产品，正是好麦多决胜市场的终极武器。
梁春华说，据CNDdata消费大数据显示，2017年至2019年线倍。新消费浪潮蓄势待发，2020年将成为中国“新消费品牌爆发元年”。
除了精准触达目标消费群，生活圈智投平台还能为社区周边3-5公里门店赋能，以高浓度的TA覆盖，帮助品牌精准锁定目标消费人群，打通社区消费场景和周边门店，实现线上到线下的双向导流，提升获客转化，增加用户沉淀。
