快手搜索月活超25亿中国短视频行业市场规模及发展趋势分析

　　另据快手近日发布的《2021快手创作者生态报告》显示，2020年，超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。截至2020年9月30日止9个月，有2300万用户在快手获得收入。

　　艾媒咨询分析师认为，近期快手通过更新产品定位、冠名综艺节目、邀请流量明星入驻等方式提升品牌形象，并取得了一定的成果。

　　数据显示，2020年中国直播平台中，抖音平台的用户满意度最高(72.3%)，其次是快手平台(66.5%)。艾媒咨询分析师认为，与抖音相比，快手更注重下沉市场的挖掘，在三四线及以下城市获得了较大的用户基础。随着快手商业化的进程不断推进，庞大的下沉市场用户将会成为快手流量变现的重要支撑，保持并不断提高用户满意度会成为快手未来发展的重要因素。

　　中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

　　随着短视频平台商业模式越发丰富，平台概念有望被重新定义。以往，用户使用短视频平台是为了消遣文娱，而目前用户使用目的开始转变，大部分用户是因为需要购物及获得“社交谈资”。

　　数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%;2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%。艾媒咨询分析师认为，短视频市场规模增长迅速，因其门槛低、趣味性高、草根性强等特点吸引用户下载使用，加之直播的引入使得用户黏性增强，短视频发展前景可观。

　　2020年快手更新了品牌logo，将原本的立体视图设计转化为平面视图，并简化至最基础的几何图形，同时将品牌slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。此外，快手在品牌升级的战略中通过品牌形象片、品牌营销活动，着重强调了科技赋能、自我价值、社会认同三个方面的品牌价值观，积极寻求与主流文化的契合点，从而尽可能地跳出大众对其固有的乡村“土味”认知，能够以一种更加主流正统的形象展示在大众面前。

　　随着大数据发挥作用越发明显，广告主、主播等开始运用数据辅佐筛选红人带货才干、分析短视频带货数据，提高品牌销量，完善“人-货”匹配机制。

　　2019年起短视频平台的明星入驻数量大幅增长，其中大部分明星都为品牌定制短视频内容，2020年明星与品牌的合作日益多元化，从高频参与短视频品牌营销到高频参与工作室拿货，从定制单一视频内容到为品牌定制剧场/秀，其中“明星+独立IP”类型账号有望与品牌进行强绑定，利用定制剧集等方式达成销售目的。

　　4月22日，快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会透露，目前，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿，在主App中的月活渗透率达到50%，单日视频搜索量也达到2.5亿次，整体上相比去年翻了一番。

　　近些年，随着移动流量红利的消退，传统电商行业渗透率也逐渐接近天花板，行业增速放缓。与传统电商相比，直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点之外，同时还兼具内容电商与社交电商属性，从而具有更高的转化。