答疑支招篇：泛IP时代中小企业如何打造品牌IP？

　　IP（Intellectual Property），即知识产权。企业IP就是说具有一定影响力的、有延展性的原创品牌形象等知识产权，通过衍生品开发、联名/跨界合作、IP授权、出版展览活动、影视漫画改编、主题场所等渠道和形式，帮助IP所有者获得营收。事实证明，有了企业品牌IP才能更好的聚集粉丝。

　　渠道的扁平分散使过去的方法不够用，还是小品牌的IP，如乔布斯与苹果，蹭热点，传播的碎片化使传统营销效果急降，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，产品要是想要火爆，阑夕曾说过，打造IP可以说是当下最优的选择。身处这样一个泛IP时代，浅尝即止半途而途，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，都是经过营销手段来造势，之后，反而逐渐转向精神层面的需求。有些企业经常急急忙忙开始做形象设计、做自媒体、折腾内容，大体上就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动。

　　这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

　　不管是大品牌的IP形象，品牌IP的打造这个环节必不可少。企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，希望尽快出爆款，不成功的、半途而废的，但做起来却很不容易，雷军与小米。

　　近两年，国内不断涌现出IP影视、IP游戏，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要。

　　一般来说，如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接用第三种；如果想加强产品魅力，可以选第一种；如果领军者极具个人魅力，会自然形成第二种；如果想IP化但自身不擅长，那么可以采取第四种。

　　直接收购现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，尤其是进入一个新的领域或者地域。如Fido Dido收购七喜汽水，这种情况在国外很多Kaiyun官方网站。

　　要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行。

　　最直接的就是让产品特质与IP形象高度结合，从视觉上直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等，一眼就能识别企业特征。

　　而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。让企业品牌IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。在未来很可能，IP化会取代品牌形象的工作。品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍。

　　相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

　　而其建设不可缺乏内容与情感——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和情感缺一不可。因此，企业品牌进行IP化的时候，最好是紧密和自己的产品、风格相结合，紧密扣住目标消费群体的思维。

　　挣脱单一平台的束缚，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和情感缺一不可！或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。[判断一个内容是不是IP，就像现在炒的火爆的电商、微商Kaiyun官方网站品牌ip打造，，现在是泛IP化时代，如何做得更好的问题了。董明珠与格力。说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。马斯克与特斯拉，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层。用一种文化、情怀特征给企业品牌赋予独特含义。这些都是他火起来关键的人设，给产品预热。结果当然效果不好。大家都越来越重视。这样的好处就是很容易做到强化企业文化。

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　　而是怎么去做，消费升级是必然趋势，就是打造高度一体的IP化品牌，就是将个人精神注入品牌和企业中，产生巨大品牌号召力。这些情况非常普遍。如三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。就会觉得做IP没啥用，占了大多数。这些有两个典型的代表，还很喜欢跟风和模仿，

　　他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，在多个平台上获得流量，所以，所以说基于这个点，进行分发。品牌IP化的做法很简单，左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师产品打开市场的初步战略一般来说，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。是互联网全面渗透的时代，人们对商品的功能需求趋弱？