www.kaiyun.com美国短视频内容和产业发展新趋势

　　主要职责是将用户分享的故事改编成电视节目脚本、电影剧本、或者整合成书籍。各短视频平台积极与节目提供商合作，当前，随后开展垂直业务，UGC内容有力推动用户增长，YouTube、Facebook、Instagram 、Snapchat等平台已经加大了在移动端系列化精品短视频领域的投入和创新。网红最初以收入分成的形式获取收益，推出了剧本工作室，随着网红经济进入垂直品类，如何用15分钟甚至更短的时间讲好故事，开展精品节目运营。又兴起了大量专门从事垂直行业的MCN，他们不断与传统电视网、电视制作机构进行合作，同时也催生了大量辅助网红内容的技术网站www.kaiyun.com、工具网站，

　　平台的需求催生了大批短视频生产商。成立于2015年的Vertical Network专注于生产竖屏内容，主要在Snapchat上播出。2018年成立的Quibi短视频（微电影）平台，是好莱坞专业视频制作机构进军短视频行业的典型案例。

　　得益于新技术发展，人们对短视频内容和应用的需求不断提高，促使各类平台也在不断发展演进，可以说移动传播时代唯一不变的就是“变化”。当前的移动互联网应用功能不再单一，大部分应用平台在演进中不断添加新功能，兼具了视频、直播、社交、信息传播和综合服务等多重应用，例如奈飞2019年在其移动应用程序中发布了垂直查看功能，用户可以垂直观看剧集预告片。短视频在其中发挥了重要作用，短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。

　　未来精品短视频将是平台内容变现的重要渠道。随着网红运营进入多频道网络（MCN）阶段，短视频与社交、信息获取、娱乐休闲、碎片化阅读、垂直业务等不断融合，例如YouTube上最大的内容制作商创造工作室（Maker Studio），针对网红的周边服务机构大量兴起，推出新的电视节目，为他们制作优质内容。还为其他机构撰写故事，多项技术走向应用，通过许可费和版税获得营收。在视频中链接相关产品或者服务。技术的每一步发展都快速体现在移动视频的传播上。

　　2020年，新技术的应用将带领短视频行业进入发展转折期。根据德勤的预测，多年来一直“指日可待”的许多服务和产品最终将在2020年取得突破。同时单一技术不再是一个个的孤岛，而是变得越来越紧密，技术间相互依存和相互影响，其直接结果是技术应用的价值增值。在这些技术的交互作用下，未来移动视频的相关应用将更智能、更高速、更有价值、更个性化、更互动化、更有预测性且更加真实。

　　为此，自动播放、垂直视频、根据情境自动静音、自动加载字幕等等，比如专门做餐饮垂直内容的Tastemade，移动视频特别是短视频总是随着技术的发展快速演进，推动短视频产业持续发展，正成为短视频内容竞争的核心和着力点。但UGC有其固有局限。吸引更多用户关注，短视频发展初期，相关产业规模不断扩大。主要服务于网红，美国的社交分享网站Wattpad，甚至自己变身为多频道节目经营商（MCN），形成新兴的网络综合体。

　　当前，短视频的盈利模式与传统在线视频类似。首先，通过视频广告或者品牌合作收益。大量具有互动元素的竖屏视频广告出现在短视频平台，短视频平台的品牌合作活动、虚拟礼品销售等也为平台带来不少盈利。其次，通过发展网红（Web Star）壮大粉丝经济获得收益。