QuestMobile2021互联网广告半年大报告：视频时代中短视频+信息流广告占比54%颜值营销费用增长显著

　　3.3 其中，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光

　　2.1 体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势

　　1.3 针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点，冲牙器品类涨幅最高，同时新锐品牌崛起，投放相对强势

　　3.1 美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著

　　2.2 食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者，奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会

　　2.3 从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

　　1.2 其中，美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显，通过持续不断的广告营销，争夺用户

　　其中，在美妆护理行业中，洗发水品类投放最高；家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。

　　2.4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小

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　　2.1 头部媒介集中，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，打开新的竞争局面

　　1.3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介

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　　汽车品牌是交通出行行业的主要广告主，汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能，所以对视频类广告素材的偏好度较低。

　　3.1 从家庭结构和网民发展看，针对1-2人家庭的产品和服务设计成为趋势，向更多元人群，如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点

　　2.1 传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化

　　热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显3.2 上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，媒介与目标人群寻求新突破。1.1 生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，快消与汽车广告主投放较为活跃2021年上半年互联网广告市场保持活跃，下半年预测市场进一步增长，

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