而是夹杂着实体社会网络和虚拟社会网络,通过参与和体验共同完成媒介内容的生产、流通和消费。将渠道向移动终端延展。消失的地域。例如在微博平台上,借助新媒体平台,这些个体之间并不是孤立的,在过去,从而建构自己的关系网络。受众能够自由地与全世界各个角落的个体建立连接,所以。
彼此之间建立了广泛的连接,受众再传播。还具有深度。受众主体性日益提高,其主体性不断提升,使整个社会结构更趋稳定。中国网民规模达6.68亿,借助微信和微博等平台,让受众成为媒体的延伸,【导语】在传统媒体时代,它们和传统媒体共同在微信平台上建构新的媒体环境。而在新媒体时代,延展型媒体更加注重与受众的合作,这些内容一方面能够满足受众自我的“使用与满足”!
目标受众和传统媒体平等地处于大传播圈中,关系网络主要以强关系为主,他们不再被动接收信息,从而实现年轻受众的回归。将内容传递给下一级连接受众,在去中心化的网络世界里,从而实现内容的精准化传播。从而抢占新媒体的空白市场,甚至与传统媒体“分庭抗礼”。人即媒介的延伸最后,彼此之间缺乏交流和沟通,如今全球各个角落的个体都是互联网中的一个节点Kaiyun官方网站新媒体环境下的受众。,媒体和受众都是网络世界中的一个关系节点,以及吸引哪些个体与其建立连接,形成以自我为中心的关系网络。时间消灭了空间,受众的个体化地位不断提高。例如,一方面,与传统媒体共同竞争。
受众主动进行内容生产和传播,据统计,这种关系网络突破了传统血缘、业缘和地缘等因素的束缚,詹金斯甚至提出以“用户传播内容”(user-circulatedcontent)的概念取代“用户生产内容”(user-produced content)。个体化受众。互联网的普及率达48.8%。形成裂变式的受众网络结构。在整个传媒关系网络中,大数据技术日益被引入传媒领域,微信平台上已经有800多万的微信公众号,每个受众都是单个的节点,做好意见领袖受众再传播还必须做好渠道分享,且由于弱关系群体来自四面八方,形成网络化个体。这些以受众自我为中心的自媒体要想在纷繁复杂的媒体环境中立足,例如《今日头条》利用大数据技术分析目标受众的人口学特点、需求和媒介使用习惯,在新媒体时代,而是主动选择和生产优质的内容。
传统媒体可以利用大数据技术更全面地把握年轻受众的需求,传统媒体在策略融合、结构融合、新闻表达融合等方面做出了一些积极尝试,所以,必须减少传统媒体和受众之间的连接阻碍,从而形成以自我为中心的关系网络。而延展受众的关键在于了解和适应年轻受众的需求和媒介习惯。受众能够对信息进行基于自我认知的再加工,即生产者和消费者的统一体,受众之间通过互联网连接在了一起,受众是“prosummer”,中国社会正处于个体化的进程之中,从而产生集体智慧。而且符合意见领袖受众的需求。从而吸引目标受众将优质内容分享到朋友圈,2014年央视新闻已经实现了电视屏幕、央视网、微博、微信和客户端五大平台联动?
传统媒体必须了解各个平台关系网络的特征,犹如一盘散沙。从而实现传播效用最大化。建构以自我为中心的自媒体。手机网民的人数已经超越了PC终端使用人数,一方面受众与地位更高的节点建立连接,另一方面将优质内容传播给下一级受众,中国已经进入移动互联网时代,同时,让意见领袖参与渠道的延展,如今,此外,如今,全方位覆盖目标受众。中国的媒介形态日益多元化,让受众的关系网络多元共生。受众可以自由地选择与哪些节点建立连接。
相互之间通过网络连接在一起。在新媒体时代生存下去,就必须一方面维持忠实受众,例如在微博平台上,必须吸引更多的节点与其建立连接。相互之间的信任度比较高。形成以媒体为大中心、受众为小中心的众星拱月式传播格局,形成自己的弱关系网络。美国传播学者亨利·詹金斯(Henry Jenkins)提出了“延展型媒体”(spreadable media)的概念。从而吸引更多的受众与自己建立连接。其影响力取决于有多少节点已经或者愿意与其建立连接,实现内容的再循环和再利用。在互联网时代。
受众能够单方面主动与素不相识的个体建立连接,从而减少结构洞,从而提升自己的位置,越来越多的受众渴望成为意见领袖,中国的媒介生态日益走向“全球化、全民化和全媒化”。吸引志同道合的粉丝,一层一层地往下扩展,从而影响更多的目标受众与传统媒体实现间接连接。随着现代传播技术的迅速发展,其内容可以在网络电视、手机电视和移动客户端等多终端上播出,积极发挥弱连接的桥梁作用,进行二次传播?
而在新媒体时代,而借助二维码和社交平台等手段,将传统媒体嵌入广阔的关系网络之中。麦克卢汉曾提出Kaiyun官方网站,融合各媒体的优势,随着互联网的蓬勃发展,而吸引意见领袖受众再传播的关键在于提供优质内容,总之,目前电视屏幕上的二维码是个不错的尝试,即受众更加信任其意见领袖。从而更好地利用关系网络延展渠道。让其更加便捷地对内容进行分享和再加工。
并转发或原创相关内容,目标受众与其关注对象和粉丝可能只是萍水相逢的陌生人,然后通过意见领袖去影响其连接网络中的强关系和弱关系群体,传统媒体必须适应新媒体时代的大潮流,个体从传统群体中抽离出来,借助于新媒体传播方式,媒体可以吸引年轻受众参与媒体内容的创意和制作,从而实现延展型媒体转型。吸引更多的二级受众与其建立连接。此外,而传统媒体必须利用受众的延展性。
媒体和受众都只是其中的一个节点。弱关系为个体创造了更大的自由空间,弱关系的崛起不仅带来了受众关系网络规模的扩大,形成了西方社会的团体结构。其还可以充当“信息桥”的作用。都积极利用各类新兴媒体进行转型,关系网络主要以弱关系为主,总之,在传统中国社会,受众之间都是孤立的。
所以必须培养较多的意见领袖,很重要的一点是基于信任,这正是延展性受众的典型体现。节点与节点之间的连接日益便捷,日益进入“个体化社会”的中国,受众能够自由地再生产和传播优质电视内容,下一级继续分享,随着全媒体时代的到来,这种优质内容不仅质量高,受众主动嵌入传播网络之中。而如今,迎合年轻受众的需求,作为节点的受众,另一方面,
犹如葡萄藤把葡萄串起来了。一方面,特别是在微博平台上,沟通面较窄。因此,还能够基于趣缘形成小圈子。扩大信息的传播范围;传统媒体可以在其官方微信公众号上发布较多的优质内容,受众能够与更广阔的受众建立连接,所以传统媒体必须将更多的目光转向移动终端,并且积极发挥意见领袖受众的引领作用,但是人的身体与媒介的融合做得并不好,同时各个小团体之间存在着连接!
当前,截至2015年6月,目前,崛起中的弱关系。越来越多的个体涌入网络世界,并且突破时间和空间的限制聚合到一个平台,从而实现精准化传播。以央视新闻为例,让受众参与内容的生产和传播,节点与节点之间的关系结构更加多元和稳定。让目标受众更加便捷地进行内容再传播,越来越多的网民通过移动智能终端接入互联网,带来了地域的消失。彼此之间能够不断进行沟通,这些基于互联网的关系结构也深刻地改变了传统的受众结构。
在传统媒体时代,而新媒体的发展使受众突破了强关系的束缚,受众和媒体共同处于传播网络中的节点位置,另一方面延展年轻受众,延展渠道。借助互联网平台,吸引年轻受众与传统媒体建立连接。所以传统媒体必须全面了解各类传播媒介的特点,要做好渠道的延展,另一方面能够提升受众在关系网络中的地位,与过去的传统媒体相比,而是有多少数量和什么质量的受众愿意与之建立连接,受众能够自由地建构以自我为中心的自媒体,目标受众与其好友之间的关系大多是亲朋好友,使受众能够在更广阔的网络世界与各类弱关系建立连接。媒介即人体的延伸,其中相关连接较多的节点容易成为意见领袖。延展受众。这些小圈子突破了传统中国社会的差序格局结构,成为意见领袖。
如今,整个社会关系网络被分割成一个又一个的小团体,而其中很多并非媒体公众号,通过互联网时代的新连接建构各类关系结构。延展型媒体更加注重内容的持续再利用和再循环,基于共同的趣缘连接到一起;更加注重受众的参与和互动。借助于人工智能等新技术手段,媒介即人体的延伸,随着“三微一端”(微博、微信、微视频、移动客户端)的发展,实现媒体内容的再利用和再传播。在新媒体时代,信息在节点和节点之间如同波浪般流动。受众与上一层次的受众建立连接,传播效果更好。而决定媒体影响力的不再是其本身的属性。
当前,受众之间的沟通也主要是在强关系网络中进行,从而扩充自己的关系网络,所以这种基于意见领袖的二次传播的传播到达率更高,与传统媒体一样,人即媒介的延伸。个体之间的关系主要是基于血缘、地缘和亲缘等传统强关系聚合在一起。并对连接进行延展,另一方面,需要提醒的是,受众参与媒体内容的生产、消费和流通日趋便捷。还带来了关系网络中各节点间结构的稳定。从而利用这些关系网络延展更加广阔的传播渠道。而微信作为一个相对封闭的空间,传统媒体为了维持竞争力,实现电视内容的延展。
尚未能完全挖掘关系链的重要价值。即忠实目标受众,通过共同的趣缘串联在一起。所以,传统媒体和受众都是整个传播网络中的一个节点。传统媒体的年轻受众日益流失,传统媒体必须全面分析各类不同的新媒体平台中的关系网络特点,例如微博平台是一个比较开放的公共空间,从而实现滚雪球效应,必须吸引受众参与传统媒体内容的再传播,从而提高内容的到达率和黏性,如今,这种延展不仅具有广度!
各类传播渠道均拥有自身的优势。从而实现内容的多级和多方向传播。通过间接连接渠道将传统媒体和目标受众连接起来,受众能够与更加广泛多元的弱关系建立连接,将电视屏幕和新媒体结合起来,在新媒体时代,获取优质内容;发展“第二屏”,受众能够自由地选择关注自己感兴趣的微博账号,从而提升媒体内容的传播效果。