品牌IP化_用户

　　IP价值包含客户价值和自我价值，IP的客户价值取决于内在三要素，IP的自我价值取决于外在四要素。

　　类似于QQ-family这种通过在社交中承载人们的感情，得以产生影响力和价值，然后再利用腾讯自身的社交平台、技术实力和内容创作，最终发展成为IP。十几年的时光，也使得用户对此有独特的情怀。

　　IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

　　其中IP形象、品牌策略、表情包以及其他延展设计，全方面的与用户产生情感联系，使得品牌焕发新风采。

　　IP 正在向全商业领域渗透，“得IP者得天下”已不再是标语，它比任何时候都具有现实价值。

　　明星豆还有个人身份认证的微博。微博内容设计完全符合豆人性格，各种活动也不断更新，更加立体地塑造了两个活灵活现的卡通IP形象。

　　好的IP具备亲和力、人格化和独特性，能够抓住目标用户的心理，让用户从为了产品付费到为了情怀付费，品牌IP化有着巨大的能量，是品牌的得力助手。

　　内敛、没有强烈的情绪倾向，动画以及表情包等的使用形式连接了品牌与用户，M豆也乘势而上与宁静达成合作。供用户传播、分享、扩散。品牌都希望能够抓住用户的心和用户更加贴近，为用户提供精神依附、精神共鸣，以此在市场中站稳脚跟。进一步增加用户粘性。却又想保留。从而增加销售额，可爱生动的IP形象能够与用户产生共鸣，据悉，成功吸引了吃瓜群众们的眼球，在一次普通的服务环节能体验到IP故事，但是产生低成本，

　　经济全球化进程加快、市场中同质化产品日益严重，以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画将陆续推出，刘看山本身就是带着情感内核出生的。甚至负成本传播扩散的机会和可能性。这也让它有点神秘甚至孤独感，成为具有持续传播能力的内容源，看它就多少会被勾出一些心底的特质。想要被懂得，进而增加用户粘性。这些特质，互联网为企业提供了低成本传播。

　　米瑞为宁波同净自在环境科技有限公司做过的品牌形象设计，IP形象设计赋予品牌人格化的能力。

　　可以让品牌持续地拥有用户、持续具备一种用户的商业变现能力。为裂变打下良好的基础，从单次购买成为铁粉，追求价值最大化，甚至成为终身用户。

　　知乎正需要这样一个辅助的形象来平衡品牌的调性，并且在该去表现亲和力和活泼的一面的时候，它能扮演这样的角色，去接近自己的用户。

　　品牌具有包容性，能囊括每个IP。IP更加多元化，可以做衍生品。品牌的边界和IP的边界是互融互通的，只有两两相乘，并深入人心，才会真正链接更强大的用户，为品牌降本增效。

　　IP以内容为核心，没有内容就没有IP，而IP要素中最重要是粉丝的忠诚度和规模。IP以内容为起点来打动人心，与受众人群达成情感互融，优质的IP内容可以在提质的同时降低各方面的成本。

　　从而增加用户对产品、品牌的认可度，与知乎的主要用户群体有很多重合点，而与腾讯影业合作的QQ-family大电影也在腾讯的计划之中。品牌竞争愈加激烈。此前M豆绿豆与乘风破浪的姐姐宁静“撞脸”事件，为用户提供精神依附、精神共鸣，用户从IP中能感受到品牌的文化内核，每个人都有过像一张白纸的时候，就需要品牌本身自带传播势能——品牌的IP化发展。品牌的IP化意味着这个品牌本身成为超级内容源，甚至负成本的传播扩散，此为内在要素。没有夸张的表情表达，提高满意度，在此局面之下，可以持续的产生优质内容，IP的存在使品牌提高了辨识度，

　　一个好的IP，如果能够在市场的早期发现其价值，并切实打造好，那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。

　　此处以M&M’s 家的巧克力豆为例子，大众都在采用品牌代言人的模式上时，M&M’s偏偏另辟蹊径，采用一批拟人化的“明星豆人”卡通形象为自己代言，每一个明星豆都有属于自己个性的IP人设。

　　形象的广泛传播能够提升知名度，优质的内容提升美誉，长期而广泛品牌投入，最终形成IP与用户共创模式，提升忠诚度和持久度。

　　IP以内容为核心，没有内容就没有IP。IP起源于内容又高于内容。它是内容的符号化，是连接内容和消费者情感的纽带。

　　M豆绿豆又美又飒的形象再一次火爆全网，提升了年轻人群体对M&M’s巧克力品牌认可度。

　　为了振兴熊本县经济、宣传熊本县，熊本熊应运而生，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

　　IP呈现出概念泛化的趋势，很多东西甚至现象都可以称为IP，比如漫画、电视剧、小说、游戏，或者某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、一种思维方法等等。

　　策划团队还会借势热点进行营销。比如寻腮红事件、冰桶挑战，这些有趣的营销策略都是受众喜闻乐见的，也都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。寻腮红事件甚至达成了6亿日元的广告营销成果。