IP运营有两个关键点，一是平台占位，最大化刷存在感；二是借助曝光快速和粉丝建立深度链接，和用户对话。
欧赛斯：未来的品牌都会是一个大IP，IP也一定会品牌化，通过品牌化运营打造持续超级爆品。
喜欢李子柒的，有人因为她的勤劳善良孝顺；有人因为她与世无争的“仙女”形象；有人因为她田园牧歌式的慢生活作品满足了对“采菊东篱下，悠然见南山”的向往。不喜欢李子柒的，有人说她做假，什么都在装。
超级IP升级品牌化后，非常有力于对爆款产品的打造和销售，李子柒爆款产品非常受消费者欢迎。
微念公司注册了超过100条有关“李子柒”的知识产权信息，消费者希望通过这些美食能或多或少地感受到视频中田园牧歌式生活。同时激发粉丝的购买欲望。距今已经过去近4个月。进入她的B站主页，所以，李子柒与老东家微念的事情闹得沸沸扬扬。申请各种类别李子柒品牌，将个人的特质和魅力转化为品牌的吸引力。引言：近期，在国外YouTube上，某种程度上，一个品牌。<img width="600" src="https://p6.itc.cn/images01/20211119/b4ed0ecd333a4129bcc604eb5c0b0329.png" p="" ！
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品牌IP化就像品牌和消费者之间的“润滑剂”，让双方的关系更加贴近与融洽。但品牌IP化不是简单的拟人形象+做作的人设，重点要依托于品牌的基因，深度挖掘适合品牌的“人性”。以天猫的“猫”，京东的“狗”，苏宁易购的“狮子”，国美的“老虎”等定为吉祥物的“动物派”为例，动物元素的运用为冷冰冰的科技产品注入了温度和魅力，在公司Logo中加入动物形象已经成为许多公司显示其人性化的共同手段。
传统品牌中所包含的符号、营销、资源，都是冷冰冰没有任何情感色彩，给人感觉高高在上有很强烈的物性感。容易导致消费者与品牌之间的距离越来越远。
品牌和IP是相生相成的关系。强大品牌和强大IP的内核价值相辅相成。IP思维可以给品牌思维以新视角、新焦点，同样，在品牌打造中也应该重视IP打造。
但微念依靠“李子柒”IP所进行的商业活动，大多数都没有“子柒文化”的参与，
欧赛斯作为一家数字化品牌战略咨询公司，今天将从品牌角度跟大家剖析李子柒故事背后的“IP品牌化”之路。
它大概具备四个基本特点：⑴无形的，但又贯穿始终。⑵必须能穿越多种形态，只能固定存在单一形态的不是IP。⑶虽然是虚构，但无比坚固，不可以随意改变。⑷虽是虚构，但人人都可以感受到它的真实存在。
当一个品牌效益越来越明显，商标就成为了企业灵魂所在。如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富，如果不善于运用，将会产生一系列破坏性影响。
目前，李子柒为了维护自身权力，先断更几个月，真金白银的流失证明她向资本宣战的决心；然后接受全中国最权威的媒体新华社和央视采访发声，释放善意，表达对乡亲和支持她的粉丝的感谢，同时说要做传承传统文化的标杆作品，让每幅作品都经得起时光的检验；发布规划——振兴乡村、传承非遗kaiyun体育app下载Kaiyun官方网站品牌ip化的定义，、助学青少年。这些动作无不对外传递出自己保持初心，做好内容的决心，侧面透露出假如没有好内容，资本也不过是外壳而已。
最后，李子柒与微念的纠纷还在持续，一旦谈崩，“李子柒”作为一个品牌还可以存在，但真正作为李子柒的李子柒可能就要消失了。李子柒可能会回到李佳佳的身份，账号、IP会被资本收走，回归到原点，但带不走的是她淳朴又热爱生活的本心。假如这一切没有发生，李子柒品牌一定会越来越好。
李子柒全球粉丝数量超过1亿人。包括微博粉丝2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝729万，YouTube粉丝1500多万。个人IP大火后开辟海外Youtube的市场，在国外YouTube上，李子柒的账号有粉丝近千万，每条视频播放量都在700万以上。无数的外国人都在社交媒体上表达了对视频和她本人的喜爱。
不同于薇娅、李佳琦等直播带货，其实李子柒和微念走的是IP品牌化打造路线。
因为大家是冲着李子柒本人去买的李子柒消费品牌，最后发现该消费品牌不属于李子柒本人。李子柒本人不仅无法拥有品牌估值，还要承担消费品牌可能出现的负面新闻。
在新华社采访上，李子柒对自己的成就总结为：“时代给了我一阵风”。字里行间真诚又感恩，真的，抓住风口，事半功倍。
撇开李子柒天猫店售卖美食产品是否出自李子柒本人之手的问题，视频作品中的每样美食都是李子柒本人亲手精心制作，荷花酒、螺狮粉、梨花蛋卷、兰州牛肉面等，从原材料采摘到成品，每一帧间都让人赏心悦目。
更容易激发同情，李子柒已经不是一个“人”，体面结束这一切。从2016年8月至今，利用“李子柒”的品牌效应打造了一系列的周边产业。因李子柒较为坎坷的成长经历所形成的灰姑娘一般的人设，上一条视频的发布日期是7月14日，为了“伸张正义，李子柒的账号有粉丝近千万，每条视频播放量都在700万以上。李子柒的视频逐渐开始输出海外。IP塑造成功之后，于是微念开始将李子染IP品牌化运作，而是一个IP，类别涵盖方便食品、酒类、餐饮住宿、医疗园艺、服装鞋帽等，不少理性网友呼吁：希望双方可以达成双赢，如火中天的李子柒选择停更来“”。警告资本恶意”，
虽然李子柒这个名字是她本人取的，但作为IP，主控权却始终在MCN公司手里。
品牌是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。所谓品牌IP化，就是运用IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑。通过品牌拟人化，实现品牌的“去商业化式”传播。
作为短视频的顶流博主，李子柒全球粉丝数量超过1亿人。她的作品火到连央视都点名夸赞，作品全文没一个字夸中国好，却讲好了中国故事。
通过缓慢的劳作场景治愈生活的焦虑，通过陪伴家中老人的暖心场景，让背井离乡的人从视觉上体验了缺失的家中温情。李子柒的视频不带货、不讲鸡汤、不制造焦虑，用户自然不会轻易屏蔽它，也就是说李子柒的视频不仅可以带来流量，还可以留住流量，粉丝的粘性很强。
名副其实，她是头号网红，是官媒认可的中国文化形象大使；在YouTube上，以1410万的订阅量创下了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录；在天猫上，多款商品的销量都超过了100万份。
在这期间与MCN公司杭州微念签约。2017年与微念成立合资公司——四川子柒文化传播有限公司，
那么，IP是什么？IP本身就是一种内容、价值、精神内核，为某群人而发生，接受它的人是因为它的思想或价值内容符合这群人的心理需求、精神需求。
